——南京交院学子公益赋能徐州苏山大集焕发新活力

    清晨的徐州泉山区苏山街道，苏山大集门口鼓乐齐鸣，身着红色演出服的社区阿姨们列阵奏乐，老街巷里炊烟袅袅、人声鼎沸。与往年不同的是，今年市集里多了一群举着手机、穿梭采访的年轻人——他们是来自南京交通职业技术学院“集创智绘”公益项目团队的跨专业学生。这支由现代物流管理、室内艺术设计、道路工程造价等专业学生组成的队伍，正用品牌策划、文创设计和短视频直播，为这座有着数十年历史的传统老市集注入青春动能。

    项目缘起于一次“返家乡”社会实践。2025年寒假，团队成员在走访苏山大集及周边苏农贸市场时发现，这座承载着周边数万居民“菜篮子”的传统市集，烟火气依旧，却面临品牌辨识度不高、销售渠道单一、与年轻消费群体连接不足等现实痛点。“很多好东西藏在深巷里，老板们会做不会说，年轻人更是不知道。”项目负责人介绍。带着这一发现，团队申报了南京交通职业技术学院学生创新创业培育计划公益实践类项目，确立了“集创智绘——苏山大集地域文创品牌构建与新媒体营销公益工程”。
  项目确立了“文化IP+文创产品+数字传播”三位一体的公益赋能路径：在文化IP层面，深入挖掘苏山片区历史民俗与特色物产，协助梳理品牌视觉识别系统，提炼属于“苏山大集”的文化符号；在文创产品层面，围绕市集烟火气和地方吉祥民俗，与商户、手艺人共同开发醒狮毛线编织挂件、民俗铜铃葫芦挂饰等首批具有市集辨识度的文创小物，让游客把“苏山记忆”带回家；在数字传播层面，于抖音视频平台协助运营“来苏山赶大集”账号矩阵，策划“集市烟火”“地道风物”等系列短视频，并常态化开展主题直播，把镜头对准卖肉的阿姨、做面包的师傅、巷口炸串的商户，用真实质朴的故事传递老市集的温度。

    截至目前，该账号累计拍摄发布短视频近300条，账号收获点赞1.7万余次、粉丝2600余人，策划的“寻人间烟火，赶苏山大集”“迎新春系列活动”等直播和线下活动，既帮合作商户扩大了知名度、带来了客流，也让老市集重新进入年轻人的视野。从面包店老板的“三大活动”推荐，到肉摊大姐举起一块五花肉展示当日鲜货，再到挂在游客包上的醒狮文创小挂件，一个个鲜活的市井片段，通过屏幕传递到更远的地方。

    “我们做的不是一次性的‘带货助销’，而是和街道、商户一起建品牌、育生态。”指导教师房新蕾介绍。通过“文化IP+文创产品+数字传播”的协同发力，项目把公益实践从简单的帮忙卖货，提升到“品牌系统构建”的层面，全过程记录商户反馈与运营数据，最终将形成一套可复制、可推广的“传统市集数字化转型与品牌振兴”公益实践模型，为同类老街区、老市集的更新提供参考。

    从校园课堂到市井街巷，这群00后大学生在真实的社会场景中，把专业知识转化为服务地方的本领，也在与商户、居民的交流中读懂了烟火气里的中国。学校相关负责人表示，将持续鼓励学生以公益实践服务乡村振兴和社区发展，让青春力量在接地气的一线长出更多成果。
  （供稿：南京交通职业技术学院  张俊璟）